Никель

Анализ рынка и целевой аудитории приключенческого курорта

Urban Pro

Разработка проектно-сметной документации

Клиент

Статус

Будущий приключенческий курорт на Кольском полуострове

Никель — это поселок городского типа, расположенный на севере Мурманской области.
С середины прошлого века здесь работал горно-металлургический комбинат, который производил обогащенную медно-никелевую руду. В 2019 году технологически устаревший плавильный цех был закрыт, и перед моногородом встал вопрос выбора дальнейших путей развития.

Согласно стратегии социально-экономического развития одним из направлений диверсификации экономики был выбран туризм. В 2021 году консорциум экспертов по развитию территорий предложил создать в Никеле приключенческий курорт.

По заказу компании Urban Pro мы проводим оценку востребованности спроектированных объектов инфраструктуры и сервиса. Определяем наиболее перспективные локации, которые стоит выбрать
для первой очереди строительства.

Никель расположен в отдаленной части не только Кольского полуострова, но и России. Поэтому правильная оценка потенциальной востребованности туристических объектов здесь особенно важна.
На ее основе будут разработаны мастер-план территории, экономическая модель и инвестиционные лоты. Наши прогнозы станут фундаментом
для расчета эффективности будущего малого и среднего бизнеса.

Анна Булочникова

Основатель и управляющий
директор «Территории.РФ»

Ход проекта

Старт: июль 2022 года

Анализ рынка и целевой аудитории

Оценить востребованность будущих объектов инфраструктуры и сервиса

Провели полевое исследование: посетили будущую территорию комплекса
и оценили ее текущее состояние

Определили 16 сегментов целевой аудитории. Создали карты пользовательского пути (Customer Journey Map). Определили наиболее перспективные для расширения сегменты. Дали рекомендации по работе с каждым сегментом для увеличения его численности, срока пребывания
на территории и среднего чека.

Определили возможности
и ограничения в реализации объектов

Оценили турпоток в Никель и Печенгский округ. Проанализировали данные Big Data аналитического сервиса «Цифровой туризм» от «Мегафон». Провели количественное исследование, в котором приняли участие более 100 жителей Мурманской области. Организовали
35 глубинных интервью с представителями администрации, городскими предпринимателями, туроператорами, гидами, местными жителями и туристами.

Оценили 20 потенциальных объектов строительства (глэмпинг, панорамный банный комплекс, центр «охоты»
за северным сиянием, рыбный ресторан, комплекс прибрежных бань и «бань
на воде», горнолыжный склон и т.д.). Проанализировали потенциальный турпоток, сервисный состав объекта, сезонность, выручку и конкурентное поле.

Составили сводную таблицу оценки интереса целевой аудитории ко всем объектам