Сеть природных парков «Вулканы Камчатки»
Ребрендинг и разработка стратегии маркетинга территории до 2027 года
КГБУ «Природный парк «Вулканы Камчатки»
В работе
Клиент
Статус
Эта территория является объектом всемирного наследия ЮНЕСКО в России. Здесь можно заглянуть в кратер действующего вулкана, пройти по дымящимся фумарольным полям, увидеть застывшие лавовые реки, спуститься в еще горячие лавовые пещеры и добраться до самого высокого активного вулкана Евразии.
По заказу Сети природных парков «Вулканы Камчатки» мы занимаемся брендингом и разрабатываем стратегию маркетинга территории.
В ближайшие 5 лет формат путешествий по Камчатке значительно изменится. Появится новый терминал аэропорта, несколько крупных туристско-рекреационных кластеров, асфальтированные дороги, оборудованные тропы и зоны отдыха, будет развиваться малая авиация и морское сообщение. Проводя ребрендинг и проектируя стратегию маркетинга до 2027 года, мы смотрим из позиции будущего — учитываем, как изменится портрет целевой аудитории, какие у нее будут мотивы и ценности.
Анна Булочникова
Основатель и управляющий
директор «Территории.РФ»
«
Самые известные вулканы Камчатки: Авачинский, Мутновский, Горелый, Толбачик и Ключевская сопка. Мёртвый лес, лавовые поля, фумаролы и крупнейшие ледники полуострова. Всё это — Сеть природных парков «Вулканы Камчатки» — особо охраняемая природная территория, занимающая более 2,5 млн гектаров.
По заказу Природного парка «Вулканы Камчатки» мы проводим оценку туристического потенциала Ключевского парка. Исследуем текущий статус, чтобы разработать рекомендации по созданию мастер-плана территории.
Место, где вы почувствуете планету живой
Ход проекта
01.
Старт: февраль 2022 года
Маркетинговое исследование территории
Задача
Провести комплексный аудит территории для дальнейшего ребрендинга и разработки стратегии маркетинга
Результаты
Подготовили SWOT-анализ парков «Налычево», «Южно-Камчатский», «Ключевской», «Быстринский»
и всей Сети природных парков «Вулканы Камчатки»
Проанализировали топовые локации Камчатки, текущие сценарии поведения туристов и ключевые изменения, которые произойдут на территории до 2027 года
Определили лучшие практики активного туризма в России и вулканического туризма
в мире
Сформулировали миссию, цель, задачи и УТП парка
Подробности
«Бренд территории — проекция будущего» — видеозапись выступления на деловом форуме «Дальний Восток — зима открытий»
02.
Организация работы команды маркетинга
Задачи
Результаты
Подготовили описания вакансий и тестовые задания для поиска директора по маркетингу
и контент-маркетолога. Получили 148 откликов, провели 8 собеседований, выбрали 2-х экспертов
с опытом работы в туризме.
Забрифовали команду: проработали цель, задачи
и календарный план действий
Распределили зоны ответственности между командой маркетингового проекта, отделами экопросвещения, туризма и развития
Готовим стратегию маркетинга и параллельно решаем тактические задачи: минимальное обновление сайта и соцсетей, формирование базы контента, PR и кросс-маркетинговые проекты
Собрать команду маркетинга
для реализации тактических задач
Команда проекта
Консалтинг
и реализация — в одной компании
и реализация — в одной компании
Команда
территории
Для нас важно не просто разработать стратегию маркетинга, но и в кратчайшие сроки запустить реальные изменения. Поэтому мы объединяем
в проекте экспертизу команды из Москвы с опытом коллег с Камчатки.
Александра Олейникова
Аналитик «Территории.РФ»
Основатель и управляющий директор «Территории.РФ»
Анна Булочникова
Директор Сети природных парков
«Вулканы Камчатки»
Любовь Тимофеева
Руководитель проекта по маркетингу
Сети природных парков «Вулканы Камчатки»
Анна Кузнецова
Алена Чуданова
Директор по маркетингу «Территории.РФ»
Татьяна Ногтикова
Ведущий специалист Отдела экологического просвещения Сети природных парков «Вулканы Камчатки»
Лилия Мовкаленко
Специалист Отдела туризма и развития Сети природных парков «Вулканы Камчатки»
Зоя Десятник
Ведущий специалист Отдела туризма и развития Сети природных парков
«Вулканы Камчатки»
Наталья Линдер
Ведущий специалист Отдела туризма и развития Сети природных парков
«Вулканы Камчатки»
Алёна Трофимова
Ведущий специалист Отдела туризма и развития Сети природных парков
«Вулканы Камчатки»
Узнайте, какие еще задачи мы решаем прямо сейчас
Реализуем стратегию развития туризма для городского округа в Мурманской области
Мончегорск
Разрабатываем стратегию развития туризма и инвестиционную платформу природного парка на Камчатке
«Ключевской»
Природный парк
Буду рада поговорить
о вашей территории
о вашей территории
Расскажите, какая перед вами стоит задача. Я задам уточняющие вопросы и опишу, чем мы можем быть полезны.
Анна Булочникова
Основатель и управляющий директор «Территории.РФ»
Телефон
Почта
Телеграм
© Территории.РФ 2022
