Природный парк «Ключевской»

Разработка стратегии развития туризма до 2027 года

КГБУ «Природный парк «Вулканы Камчатки»

В работе

Клиент

Статус

Долина
великанов

Ключевской парк — это место наиболее активного вулканизма не только на Камчатке, но и в мире. На его территории находятся 13 высочайших вулканов России, причем четыре из них — действующие.

Территорию парка можно условно разделить на 3 кластера: северный, средний и южный. В северном находится одна из главных достопримечательностей Камчатки — Ключевская сопка — самый высокий активный вулкан Евразии — 4850 м. Средний кластер занимает вулкан Толбачик, известный своим масштабным извержением 2013 года. Южный кластер — это «марсианские» пейзажи — шлаковые конусы и лавовые поля Толбачика, а также Мёртвый лес, появившийся в результате извержения 1975 года.

По заказу сети природных парков «Вулканы Камчатки» мы разрабатываем стратегию развития туризма в Ключевском парке.

Проект реализуется параллельно с разработкой стратегии маркетинга всей сети «Вулканы Камчатки».

Ключевской парк является не только особо охраняемой природной территорией, но и объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО. Поэтому при разработке стратегии увеличения туристического потока мы помимо проектирования инфраструктуры и продуктов, оцениваем социальные и экологические эффекты, а также уделяем особое внимание мерам сохранения уникальных ландшафтов территории. Над этой задачей мы работаем в команде с инспекторами парка, туроператорами, учеными и проектировщиками.

Анна Булочникова

Основатель и управляющий
директор «Территории.РФ»

Ход проекта

Старт: сентябрь 2021 года

Полевое исследование

Оценить состояние ключевых объектов инфраструктуры

Выявили и описали 60 объектов показа и 40 мест размещения в парке и на сопредельной территории

Выделили по функциональным и территориальным признакам 3 кластера: экскурсионный, трекинговый и альпинистский

Провели более 20 интервью с гидами, учеными и владельцами туристических объектов

Выбрать площадки для создания инфраструктурных проектов

Определить перспективы развития туристического потока

Определили 8 основных сценариев пребывания в парке

Кабинетное исследование

Подготовили детальный обзор текущего состояния инфраструктуры: транспортная доступность, кластеры, маршруты, средства размещения, точки питания и места оказания услуг

Оценили объем рынка, ключевые точки показа, имеющиеся турпродукты, сегменты и потенциал целевой аудитории

Разработали рекомендации по проектированию и дизайн-коду территории

Проанализировали текущий статус бренда и возможности его развития

Провести комплексный аудит территории

Проанализировать состояние бренда

Разработка стратегии развития туризма

Определили проблемы территории: экологические, социальные и управленческие. Сформулировали цель и KPI проекта

Провели 3 сессии соучаствующего проектирования с жителями населенных пунктов, расположенных на прилегающей к Ключевскому парку территории. Определили активистов и предпринимателей, заинтересованных в развитии туристической инфраструктуры, сервисов и турпродуктов

Проанализировали мировые стандарты в области устойчивого развития и туризма, а также лучшие практики управления ООПТ. Сформулировали 6 принципов проектирования стратегии

Разработали механизм управления и развития территории, создающий устойчивую систему экологических (E), социальных (S) и финансовых (G) эффектов. Описали паспорта 16-ти проектов, которые позволяют остановить деградацию природных ландшафтов и при этом увеличить турпоток в парк. Проработали модель реализации проектов через формирование управляющей команды Ключевского парка

Подготовить ESG-стратегию развития территории

Разработать архитектурный код парка

Просчитать инвестлоты глэмпингов

Совместно с партнерами разработали архитектурный код парка и архитектурные решения двух объектов инфраструктуры: глэмпинга и визит-центра

Разработали бизнес-модель глэмпинга