Города
Орловской области

Разработка концепции развития туристического потенциала

НО «Фонд поддержки
предпринимательства Орловской области»

Получен грант Ростуризма — 215 млн руб. на обустройство туристического центра Орла

Клиент

Статус

Орел, Болхов, Мценск и Ливны

Города Орловской области отлично подходят для поездки из Москвы на выходные. 4 часа на «Ласточке» — и вы на месте. Однако хорошая транспортная доступность — еще не повод для путешествия. Чем привлечь туристов? Как выделиться на фоне конкурентов? И что нужно сделать, чтобы турист посетил не только столицу, но и другие города региона?

По заказу Фонда поддержки предпринимательства Орловской области мы разработали концепцию развития туристического потенциала Орла, Болхова, Мценска и Ливен.

Провели аудит территории и инфраструктуры, исследовали рынок существующих турпродуктов и их позиционирование. Отдельное внимание уделили поиску идентичности и проработке проектов, которые объединят локации нескольких городов в единую концепцию и турпродукт, который будет достойно смотреться на федеральном уровне.

Проектируя турпродукты, мы сочетаем культурный и исторический капитал, точки роста инфраструктуры, интересы местного турсообщества, запросы целевой аудитории и тренды в туризме. Такой подход позволяет создавать более устойчивые решения — концептуальные, реалистичные и экономически-эффективные.

Анна Булочникова

Основатель и управляющий
директор «Территории.РФ»

Ход проекта

Старт: апрель 2022 года

Комплексный аудит территории

Оценить текущее состояние и туристический потенциал развития городов

Проанализировали ёмкость, состояние, посещаемость и потенциал ключевых объектов инфраструктуры: 50 средств размещения, 90 точек питания, 120 объектов показа, 33 точки туристического сервиса

Оценили текущие турпродукты: 37 маршрутов, 70 туров и 50 событий

Организовали более 45 интервью с представителями администрации, городскими предпринимателями, туроператорами, гидами и туристами

Провели аудит текущего состояния бренда и маркетинговой платформы территории

Определили 13 ключевых сегментов целевой аудитории, их потребности, сценарии поведения и перспективы роста

Подготовили ресурсный, конкурентный и SWOT-анализ

Разработка концепции развития туристического потенциала

Подготовили описания 20 проектов: идея, актуальность, целевая аудитория, механизм реализации, референсы

Определили потенциальных исполнителей проектов

Разработали маркетинговый план продвижения турпродуктов

Сформировали список из 18 федеральных и региональных инструментов поддержки

Описать 20 проектов развития инфраструктуры, турпродуктов и маркетинга территории

Маркетинговое исследование Орловской области позволило сформировать объективный взгляд на имеющийся потенциал региона в сфере туризма и индустрии гостеприимства. Рекомендации и предложения по бренду и маркетинговой платформе территории послужат основой для дальнейшего формирования идентичности Орла и области в целом на федеральном уровне.

Команда «Территории.РФ» продемонстрировала высокий уровень профессионализма, компетенций и вовлеченности. Структура представленных данных исследования позволяет быстро и точно сформировать общую картину реальной ситуации в сфере туризма Орловской области.

Маркетинговое исследование города Орла стало основой при подготовке заявки в Ростуризм на Всероссийский конкурс проектов туристических центров городов. По результатам данного конкурса Орёл получил грант на мероприятия по обустройству туристического центра города.

Сергей Невструев

Заместитель директора, начальник отдела кластерного развития НО «Фонд поддержки предпринимательства Орловской области» (Центр «Мой бизнес»)

Помогли привлечь грант Ростуризма